Optymalizacja stron WWW Toruń – działania on site i off site

Pozycjonowanie stron internetowych – działania on site i off site

Pozycjonowanie stron internetowych jest wielowarstwowym podejmowaniem działań, których najbardziej oczekiwanym bazowym rezultatem jest zdobycie jak największej widzialności konkretnej witryny w Internecie. Zamysłem jest więc jak najlepsza pozycja wyświetlenia witryny przez Google, szczególnie w dziesięciu organicznych, bezpłatnych, wyników wyszukiwania na daną frazę kluczową. biorąc pod uwagę wiele względów na rezultat pozycjonowania oddziałuje wiele składników rozpoczynając od algorytmów Google, po sytuację na rynku. Z tej przyczyny, aby rezultat był zadowalający i skuteczny, główny wpływ mają działania podejmowane na witrynie WWW – on site, a także poza nią – off site.

Kodowanie on site

Działania on site ściśle związane są ze sprawnością strony i z treścią, jaka jest na niej publikowana. Działania podejmowane do pozycjonowania witryny internetowej w tym dziale powinno się rozpocząć od funkcjonowania strony jej kodów i ogólnej struktury. Chcemy, by witryna była oceniana przez Google za dobrą i wartościową pod względem treści. By strona została uznawana za dobrą z punktu widzenia technicznego, głównie trzeba sprawdzić parę podstaw technicznych. Oprócz odpowiedniej struktury i właściwego kodowania powinno się zwrócić uwagę na szybkość wyświetlania się głównej strony i poszczególnych podstron. Im szybciej strona się ładuje, tym lepiej, a więc jeśli zbyt dużo czasu trzeba czekać na wyświetlenie się witryny, najlepiej to jak najszybciej poprawić. Algorytmy Google dużą uwagę skupiają na wygodzie użytkownika, tak więc istotne jest dostosowanie witryny do wersji mobilnej. Duża część użytkowników częściej używa urządzeń mobilnych, z tego względu stworzenie i dostosowanie witryny do odmiennych urządzeń, aby pokazywały zawartość właściwie, ma ogromne znaczenie dla skuteczności działań on site oraz pozycjonowania. Dodatkowo warto popiąć certyfikat SSL. Ten certyfikat jest standardem, który zapewnia poufność danych, więc jest szczególnie istotny np. dla e-sklepów.

Optymalizacja on site skupione na treści

Oprócz działań połączonych z wyświetlaniem witryny , ze względu na pozycjonowanie trzeba skupić się też na treści oraz strukturze publikowanych podstron i wpisów. Szczególnie ważny jest ich adres url, w którym powinny znajdować się kluczowe słowa, a także poprawna indeksacja całej zawartości witryny. Z uwagi na to powinno się zadbać o linki wewnętrzne. Linki przenoszące nas z jednej podstrony na drugą w zakresie jednej witryny www są szczególnie ważne dla struktury. Biorąc pod uwagę same wpisy oprócz adresu url połączonego z tematem wpisu niezbędne jest też włączanie odpowiednio nagłówków H1-H6 i przystosowane do wygodnego czytania rozmieszczenie treści. Akapity powinny zostać optymalnie podzielone, aby przeglądanie ich było wygodne dla użytkownika. Każdy wpis i podstrona powinny być zaopatrzone w meta opisy: tagi title oraz meta description. Z kolei grafiki powinno się uzupełnić o tytuł i tekst alternatywny (alt tekst), opisujący obraz w sytuacji, gdy strona nie dała rady pokazać go graficznie. Wszystkie grafiki i pliki wstawiane na witrynie najlepiej optymalizować ze względu na pozycjonowanie.

Skupiając się na samej treści, musi ona być przemyślana. Niedopuszczalne jest powielanie treści, więc trzeba zawczasu znajdować i zapobiegać występowaniu takiej możliwości, aby nie zaszkodzić pozycjonowaniu witryny. Dla algorytmów Google treść ma główne znaczenie, dlatego im bardziej wartościowa treść znajdzie się na stronie WWW, tym sama strona zostanie oceniona jako wartościowa. Biorąc to pod uwagę, lepiej oceniać działania on site i off site innych specjalistów w swojej branży, znajdować pomysły na treść, jaka będzie często wyszukiwana przez użytkowników i podjąć kompleksowe rozeznanie dla konkurencyjnych lub niekonkurencyjnych, ale najbardziej dobranych słów kluczowych. W takim celu, aby treść była atrakcyjna dla użytkownika i była przydatnym źródłem wiedzy, zwłaszcza jeśli publikujemy w tematach połączonych z naszą branżą i usługami. Istotne jest także to, aby nowa treść była wstawiana na witrynie regularnie. Tego typu działania on site mają korzystny wpływ na pozycjonowanie.

Pozycjonowanie off site

Działania off site obejmują te działania, które wykonujemy poza stroną, aby umocnić jej wartość i efektywność pozycjonowania. Bazą tego jest rozbudowany link building, czyli budowanie naturalnego profilu linków pochodzących ze stron o wysokiej wartości, które odsyłają do witryny WWW. Dobra jakościowo sieć linków jest istotna, ponieważ Google ocenia jako wartościowe takie serwisy, portale i witryny, które są znane. W takiej sytuacji trzeba jednak mocno zwracać uwagę na jakość stron internetowych, na których znajdzie się link do własnej witryny. Portale o niewielkiej wartości nie są brane za dobre źródło linku i mogą bardziej zaszkodzić pozycjonowaniu, niż je wzmocnić. Daleki zasięg witryny wspomoże wiarygodność witryny tylko wtedy, kiedy będzie dotyczył wartościowych źródeł. Posiada to też dodatkową korzyść. Wstawione w różnych miejscach linki podnoszą szansę na to, że użytkownik dotrze do strony.

Równie ważnym elementem działań off site jest stałe monitorowanie tego co zachodzi w internecie. Analityka bazuje nie tylko na kontrolowaniu skuteczności działań on site albo off site dla pozycjonowania. Oprócz tego ważne jest stałe wyszukiwanie najlepszych fraz kluczowych, koncepcji na wpisy blogowe, a nawet sprawdzanie działań konkurencji.